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产品取名——好名字与好销量

来源:中华取名网 整理:www.chinaname.cn 阅读次数:
  产品名是区隔产品族群和差异化的有效武器,也是其脱颖而出的低成本方法。在想尽办法,市场却不为所动的时候,很有可能是产品的名字让顾客生厌呢!
  好名字一定会带来好效益吗?这其中没有特别的规律,但是好的产品名会为优质产品“锦上添花”,而“妙名字”则更能引起人的注意。
  2000年的时候,“黄金离子”护肤品风靡美容业,某公司的洗面奶、眼部护肤水,质量很好却订货较少,公司将之更名为“黄金离子深层洁面皇”、“黄金离子护眼血清”后,这两个单品的销量从过去的月销几千元,半年时间上升到月销10万元左右。在做精油推销时,给产品命名“××薰衣草”、“××鼠尾草”,在推广中不但费尽口舌,而且常有“张冠李戴”的现象,导致销路不畅。后来公司将精油以女孩子喜爱的“十二星座”来命名,把“快乐鼠尾草”降为副名,主名为“处女座精油”等等,改名后的销售非常好。消费者普遍的说法是:“这家公司聪明,产品名字起得妙,令人心动,又给人无限遐想,比那些直白的洗面奶、××精油有意思多了”。再看看“三源美乳霜”和“曲美”,许多女性在谈论时都会心一笑:产品名字不仅是叫在顾客嘴上,更是反映在顾客心上!
  兴趣是“妙”的载体和表达,而“妙”则是产品名称引起“兴趣”的灵魂。因此,好多看似平凡的产品名却能让人过目不忘。
  对有缺陷的产品名进行补救,方法有:
  1、普通名字定位修饰法。比如,山兰玉这个品牌名较中性,给人的美容联想不是很丰富,初接触时觉得太普通。后来公司在其前面加上一个定语进行修饰,经过一年的市场实践,人们的印象变得深刻,许多投票者反映这同“山兰玉”代表的第五代化妆品的知识内涵密切相关。这就TCL一样,对TCL原来单纯的电视电话品牌重新赋予内涵之后,TCL已成为电子行业的巨擘,其文化内涵厚重而丰富。
  2、缺陷名字矫正法。比如,一款定名为“精华晚霜”的产品,市场运作中却发现其定位相当模糊。将之改名为“凝白精华晚霜”后,消费者顿时明白这是“美白晚霜”。再比如,一款补水的按摩乳初定名为“盈润按摩乳”,但美容院里很多美容师和消费者都不明白“盈润”是什么。现在的“补水按摩乳”就直截了当了。
  3、正式名字增外号。在产品资料、广告宣传等文案中,给产品附加一个形象生动的“外号”,就可以让消费者记忆深刻。比如将“炫彩祛黑眼圈精华”称之为“反黑精英”、“褪红血丝面膜”称之为“红颜知己”、“色素净化活肤素”称之为“卿本佳人”、“表皮细胞修护乳”称之为“表皮护士”等。给人耳目一新的感觉,对城市中前卫、时尚的女孩有很大的吸引力。
[责任编辑:中华取名网]
 
众所周知,企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。越来越多的企业经营者,越来越深刻的意识到企业名称带给企业的声望知名度是无法估量的,对于企业名称的确定,无一例外都会精心设计、慎重选择。一个设计独特,易读易记,并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。好的公司名称,对开创事业就如打开宝库的第一把金钥匙。圣轩阁专业取名公司,为您提供取名至诚服务……
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听过苹果、三星、诺基亚、华为?吃过麦当劳、康师傅、海底捞?喝过茅台、五粮液、西凤?穿过特步、李宁、361°?……这些日常生活中耳熟能详的知名公司,试问有多少人不知道呢?您可能也发现现今小孩竟都知道哇哈哈、肯德基、德克士。人们的衣食住行无一不在与品牌打交道,还有什么理由不相信这是一个品牌时代呢!而很多品牌的产生,都是企业用其独有的企业名称进行推广的。纵观世界理念,具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。品牌名称就是形象。圣轩阁专业取名公司,欢迎您的咨询与合作……
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好的公司/品牌名称既要符合公司经营业务、发展方向,符合汉字、CI及美学原理等,又需与企业法人命理、姓名相配合,如此才能产生好的稳定的信息场,继而得众人接受,有助事业、有助财运。圣轩阁首席顾问高培淇博士通过多年研究发现,多数的成功公司/品牌之名都具备好名所应有的要求,而个别名称并不好,但因其老板正处于个人行旺运之时,故公司运行相对还可以。待旺运过后,这种名称不好的公司结局难料。所以一些大公司辉煌一个时期之后,最终还是失败(比如三鹿)。当然,并非取个好名就可坐等财源滚滚,声名远扬,企业的经营管理等也很重要。圣轩阁专业取名,坚持原创,为您提供独特取名设计……
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