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创新对品牌的意义

来源:中华取名网 整理:www.chinaname.cn 发布日期:2015-8-3 16:45:08 阅读次数:

    品牌,作为产品甚至是企业的代表与门面,绝非仅仅只是一个称谓,而是一个活着的生命体,它们之间彼此区分,并且带动着一个企业的文化与精神,人们可以从品牌名称中了解到企业想表达的思想,并且与受众脑中既定的需求与思维产生共鸣,这就是一个比较成功品牌命名众多重要因素之一。在这个纷繁多变的世界中,众多的品牌也从出生呱呱坠地的阵势,经过中年与老年,最后步入生命的终结,直到从人们的世界与记忆中不断消亡,可以说,做一个品牌的命名策划这一点是所有人心里都应该清楚明了的,所以,一个具有创意的命名就显得十分重要,因为创意,代表了生生不息,代表了春天与绿色,成为不断激烈竞争的市场中无法磨没的一笔。

    当时红极一时的“娃哈哈非常可乐”,在现在市场中几乎已经销声匿迹,现在受众们所购买的都是以“百事可乐”和“可口可乐”为代表,其他的就算有也会鲜有人购买,这就是一个在发展品牌时缺乏创意的表现,在两大美国巨头已经赢得了全球可乐市场之后,哇哈哈就应该涉及其他饮品,而不应该再涉及可乐品牌。介于哇哈哈刚开始对名称的定位就应该做儿童的饮料以及食品,专心扎根在这一类消费者身上,因为中国是一个人口增加快速的国家,从当代父母对待孩子的态度上来说,这一类商品可以赢得大量品牌追求者的衷心与追捧。

    另外一点,就是品牌命名,如何能够看清当前市场趋势是中国策划者们都需要思考的问题,正如:品牌名、LOGO设计,英文名等。“索尼”凭借着过硬的质量以及无法超越的命名领先在电子产品的前列。“swatch”作为名表在瑞士红透半边天,但是在中国却不是大众品牌,排除“swatch”瑞士公司对进入中国市场的特殊策略以及它较贵的价格之外,就作为中文名的“斯沃琪”与卡西欧、索尼这类中文名对比,缺少了大气与简洁,所以在中国喜欢瑞士运动手表的受众们依旧会用英文“swatch”来称呼它,因为它直观的体现了国际化、品质化,中文名知者却不多,甚至无法将“斯沃琪”与“swatch”联系起来,并且在翻译中太过于省事,造成了“土气”的中文名,没有体现出原本的档次,这一点从“swatch”的售后点极少就能够看出来,甚至有些城市如大理、西安全市都只有一家甚至是连一家都没有的状况。

    所以,做品牌的命名并非容易的事,需要策划者们开阔的眼光,碰撞创意的大脑,极佳的设计,以及团队的通力合作才能够做成一个完整的创意命名,并非信手拈来的文字组合,加之更加把公司的精神与产品的特点锁一个完美的体现与结合,更加加深了创意的难度,创意之后的注册检查更是最折磨人的一步,所以作为策划者们比常人需要更多的耐心以及随时活跃的脑细胞,才能给世界创造出震撼人心、经久不衰的品牌。

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