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2017年必知的品牌命名六大招

来源:中华取名网 整理:www.chinaname.cn 发布日期:2017-3-20 阅读次数:

2017年必知的品牌命名六大招

  在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑,就是品牌名称的描述性程度。品牌名称的描述性的分类我们将品牌名称的描述性程度分为:抽象型,模糊型,引用型,形象型,表达型,描述型。

  抽象型:


  是指品牌名称作为一个词汇,字面上无明显的意义,很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。

  IBMGM(这两个顶级品牌都是名称缩写,单独作为词汇是完全抽象的)

  麦当劳(Mcdonalds)英文名称是麦克唐纳(男子名)所拥有的意思

  索尼(SONY)据说是拉丁文SONUS(声音)的谐音,中文含义属抽象型(英文名称绝非抽象)

  佐丹奴(开放之初洋货是好货,取个洋名确能提高档次)

  模糊型:


  是指品牌名称作为一个词汇,字面上无明显连贯的意义,通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。包括国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。

  高露洁(此品牌名称中的洁字能让人体会到洁净的含义,却无法产生连贯的意义)

  雅戈尔(雅字打头有高雅之感,连起来却是难以解释)

  引用型:


  利用文化资源和社会资源来隐含地表达品牌名称的内涵。包括使用成语典故及其缩略,著名诗词及其缩略,体现品牌内涵的事物,知名姓氏或姓名。

  露华浓(李白的诗句)

  娃哈哈(著名儿歌名称的谐音)

  太太(对有身份已婚女人的称呼)

  香格里拉(《马可波罗游记》中的世外桃源)

  阿里巴巴(《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人)

  李宁(体操王子)

  形象型:


  直接包含抽象或具象的事物,利用事物的特性或象征意义来传达品牌的内涵

  舒蕾(花蕾象征娇嫩和美丽)

  大红鹰(鹰象征勇敢,胜利,活力和王者)

  表达型:


  使用表达主题(不包括直接说明产品特性的主题)的字词或字词的变异,组合。品牌名称作为一个词汇能让多数人准确说出品牌名称字面上解释,并能理解品牌名称的含义。

  万宝路(布满珍宝的大道)

  雅芳(高雅芬芳,高雅的花朵)

  联想(直接使用现成词汇,有联想才有创意)

  描述型:


  直接或利用谐音表达品牌的属性特征和品质优势,商标有可能无法注册成功

  可口可乐(如果是新品牌有可能无法注册成功)

  lite啤酒(因为lite和light(淡啤)谐音而无法注册成功)

  诸如:美丽,漂亮等在注册商标时也会遇到麻烦。

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[责任编辑:NaNa]
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