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    从索尼来学习名牌命名技巧

    2012-6-18 9:15:46 次浏览 分类:品牌命名

      被大家熟知的索尼在品牌命名时也曾今遭遇过难题,索尼公司创始人盛田昭夫所说的 " 取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。索尼公司在日本以至在世界的电子工业市场上,都是影响巨大的著名公司。索尼产品闻名遐尔,行销世界各地,主要靠其优质的产品与服务,同时也与其取名有很大的关系。

      盛田昭夫的一段话,他说: " 我们觉得确实需要一个公司的名字来传播我们的信息,我们花了好长时间决定公司取名,每天都写下许多可能使用的名字,一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各处都容易辨认,人们用任何语言都能同样拼读。我们做了几十次试验,查阅各种字典,寻找一个响亮的名字。 " 索尼公司为了寻求一个有独特风格、醒目、简短并能用罗马字母拼写,无论在哪个国家,都必须保持相同发音的公司名字费尽脑汁,查了不少字典。他们在拉丁文中,看到一个 "SONUS" 的词,可能是 "SOUND" 的原型,这个词的发音与日文中 " 生意 " 一词的发音接近,他们觉得可以采用。另外,当时有个 "SONNY" 或 "SONUS BOY" 的词也很流行,其意思是 " 可爱的小家伙 " ,正好具备他们所期待的乐观、开朗的含义,两相权衡,在 "SONUS" 和 "SONNY" 当中,他们选择了后者。但后来发现 "SONNY" 这个词如果用罗马字拼出,其发音正好与日文中的 " 损 " 字相同,而 " 损 " 字是生意人的大忌,于是他们将 "SONNY" 中的 N 取掉一个而成为 "SONY" 。 "SONY" 既谐 "SOUNS" 之音,又集 "SONNY BOY" 之意,同时又富有乐观正直的含义。 盛田 先生不禁又想起公司产品的商标, "SONY" 易懂好记,索性一切产品均以 "SONY" 为标志,而公司名称也由 " 东京通讯工业 " 正式改为 " 索尼 " 。在其质量的保证下, "SONY" 成为高品质的象征;索尼公司成为世人皆知的名牌公司。   具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特,易读易记,并富有艺术和形象性的公司名称、能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的举兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。公司名称对树立公司良好形象有着重大影响。

      在日本胶卷市场,曾经有过这样一场竞争,竞争双方是富士和樱花两个公司。在 50 年代,樱花公司在胶卷市场有超过一半占有率。然而,随着时代的变迁,富士的市场占有率越来越大,终于击败樱花公司,成为胶卷市场霸主。

      根据市场调查,这场竞争的关键在于公司名称上。在日文里, " 樱花 " 这个词语瓜了 " 桃色、软性、模糊 " 的形象,而 " 富士 " 则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起,给人以良好形象。由于 " 樱花 " 受不良形象影响,各种广告都无济于事,只有节节败退。因此,在给公司取名字时,应仔细研究消费心理以及市场的发展变化,为公司选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。   公司名称的确立,在不同国家和不同年代有不同的色彩,它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下,公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

      在我国,新中国成立之后实行计划经济,因而公司的名称根据国家统一的原则,都由公司主管部门来确定,公司自身无权确立或更改名称。那时公司名称的构成绝大多数为 " 三段式 " 或 " 四段式 " 。所谓 " 三段式 " ,就是地名 + 经营业务名称 + 公司组织形式,如上海汽水厂。所谓 " 四段式 " ,就是 " 三段式 " 上再加上财产责任形式,如国营南京无线电厂。用这两种方法取名公司,一方面可看出公司是属于全民所有制,还是属于集体所有制,明显显示出计划经济的色彩;另一方面,可以看出该公司的所在地及本公司生产什么产品,但根本看不出公司产品的知名度与竞争力。

      市场经济的发展,使公司名称及其构成发生了重大变化,这就是在公司名称中出现了商号。如北京四通办公设备有限公司,其中 " 四通 " 是公司商号。而且作为区别不同公司的公司名称,基本构成变为 " 两段式 " ,或是地名 + 商号,如 " 上海庄臣 " ;或是商号 + 经营业务名称,如 " 春兰空调 " ;或是商号 + 公司组织形式,如 " 海尔集团 " 。而无论哪种 " 两段式 " ,商号都有是必不可少的。因此,在市场经济条件下,作为识别经济主体的主要样式,公司名称实际上是指商号。只有商号才是公司名称中的形象要素,是可以用名称专用权加以保护的东西。所以本书所讲的作为公司标识的公司名称,实际上是指商号。

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    好的公司/品牌名称既要符合公司经营业务、发展方向,符合汉字、CI及美学原理等,又需与企业法人命理、姓名相配合,如此才能产生好的稳定的信息场,继而得众人接受,有助事业、有助财运。圣轩阁首席顾问高培淇博士通过多年研究发现,多数的成功公司/品牌之名都具备好名所应有的要求,而个别名称并不好,但因其老板正处于个人行旺运之时,故公司运行相对还可以。待旺运过后,这种名称不好的公司结局难料。所以一些大公司辉煌一个时期之后,最终还是失败(比如三鹿)。当然,并非取个好名就可坐等财源滚滚,声名远扬,企业的经营管理等也很重要。圣轩阁专业取名,坚持原创,为您提供独特取名设计……
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