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    如何体现品牌核心价值?

    2014-4-7 11:46:34 次浏览 分类:品牌命名

        核心价值是品牌命名的终极追求,是一个企业营销的传播点。企业的一切价值活动都是围绕品牌而展开的,没有品牌命名与定位的企业就像一个没有灵魂的人生,不知道未来在哪儿,也就永远不可能抵达成功的港湾。品牌核心价值是品牌命名与定位资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。因此,准确地理解品牌核心价值,提炼具有商业价值的核心价值很有必要。


     
        铁达时表曾以“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”的情感共鸣获得消费认可,让每一位历经沧桑的人不禁感叹“此情可待已成追忆”,每每回首往事都会引起心灵的震颤。如果铁达时表没有这种感动心灵深处的情感价值,就会沦落为与一般计时工具没有区别的手表。品牌核心价值既有众所周知的功能性利益,更有情感性与自我表达性利益。运用之妙只在“合适”二字。
     
        很多人在理解品牌核心价值看重的是产品的卖点,即品牌命名与定位给消费者提供的物质层面的功能性利益,品牌的目的在于给目标消费群传达物质层面的功能性价值,实际上品牌核心价值完全也可能是情感性价值与自我表现型(社会型)价值,也许是一种审美体验、快乐感觉、表现财富、学识、修养、自我个性、生活品位与社会地位。
     
        随着科学的发展和技术的进步,产品同质化的特点越来越明显,人们开始更多的依赖情感性与自我表现型利益的品牌核心价值,用张扬的情感性价来换得品牌核心价值的诉求力与感染力。道理很简单,当大家都很穷,制衣工业不发达时,衣服的品质很难保证,那么买一件布料好、透气舒服、做工精细的衣服就很难,而制造技术成熟时就很容易。现在,人们的生活水平提高了,生活富裕了,衣服的原始功能开始变的退而求其次,消费者也开始更多的关注 “富有、尊贵”、或“青春、活力”、或“另类、个性”、或“成熟、稳重、不张扬”等符合自身个性偏好的品牌。
     
        这时候,一个具有极高情感诉求的品牌往往会让消费者十分心动,特别是在经济发达地区,品牌命名与定位开始成为打动消费者的工具,一个完整的品牌诉求方案能够深入消费者的内心世界,获得消费认可,情感性与自我表现型利益成为一个品牌能否立足市场的根本。强势品牌有情感性与自我表现型利益、鲜明的个性及企业联想。阿迪达斯原先十分强调功能性利益,但随着市场的成熟这个策略失效了。90年代,阿迪达斯为品牌注入了情感因素,品牌重新赢得了消费者的厚爱。手表的功能性利益是“走时准确、防水”等,而名表的品牌核心价值主要不是这些功能性利益,而是品牌所代表的文化与精神价值,如劳力士、浪琴和上百万元一块的江诗丹顿能给消费者独特的精神体验和表达“尊贵、成就、完美、优雅”等自我形象。
     
      “钻石恒久远,一颗永留传”它以一颗宁静的心灵感动于纯美爱情,让我们为真情而赞。 “就象妈妈的手温柔依旧” 在我们掀起阵阵涟漪,不禁觉得美加净的呵护有如妈妈一样温柔;品牌的情感性利益让消费者拥有一段美好的情感体验。在替代品日益丰盈的时代,如果产品只有功能性利益没有“爱、友谊、关怀、牵挂、温暖、真情„„”,那就会变得十分苍白无力,因此品牌要体现它的情感诉求,拥有内心灵魂 。
     
        套用一句老生常谈的话,功能性利益不是万能的,但仅有功能性利益是万万不能的,功能性利益是皮,情感性利益是毛。 品牌命名与定位的核心价值在体现功能性利益的同时,也要有情感的自我表现。比如食品、饮料则要有较多地用情感诉求打动消费情感,用关爱感动消费者,而药品则要更多的注意它的实用性。
     
        品牌命名与定位是企业永远的灵魂,让消费记住了产品的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
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    姓名学及八字命理学研究显示,人一生的运势其中70%与其八字(也就是我们俗称的出生时间)相关,不受出生形式影响,所以选择一个好的生日生时将让您孩子所站的起跑线与众不同。很多名人之所以会选择剖腹产,其实不仅仅是为了保持身材,同样也是为了给孩子选择一个好的未来。所以,在不影响母子健康的情况下,作为长辈完全可以选择好的“日时”来给孩子一个好“命局”,剖腹产的妈妈们,择吉择日对孩子一生至关重要,绝不能含糊。这里圣轩阁旗下中华取名网都将以专业水准竭诚为您服务……
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    俗话说,“赐子千金不如教子一艺。教子一艺不如赐子好名”,可见,一个好的名字让人对人的一生影响深远。近年来,取名的方法种类繁多,然最为常见和普遍的即是五格剖象法,即将人的姓名按五格(天格、人格、地格、外格、总格)剖象法来解释。而五格剖象法,是根据《易经》的“象”“数”理论,依据姓名的笔画数和一定的规律建立五格数理关系,还有个人的生辰八字,并运用阴阳五行相生相克的道理,推算人生各方面运势的一种方法。有些少数民族给孩子起名是为孩子定魂。可见起名是多么重要的事情。所以,作为长辈,给宝宝取一个好名, 给宝宝多一份好运,一定是送给宝宝第一份最有意义的礼物。赢在起跑线,从取名开始……
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    人一生的命运或因自己奋发努力而创造,或因祖上馀荫、人事悲喜、容貌美丑等左右,在这些后天因素中,影响最深远且巨大者莫过于姓名。一个人的名字,就是代表这个人的符号。这一符号,用口念出来,就会发生一种音频,而每一个名字,都有它不同的音频,这个音频,长期地延续不断地给人呼唤,就会产生一种力场,和这个人的其他条件(包括出生年月日时等)而结合出一种会有吉凶的灵动力、支配着这个人的命运。经大量的姓名实例分析统计,人因姓名数理之吉凶而影响命运者,已得到证明。姓名具有极强的暗示诱导力,一个好的数理姓名会不知不觉地增强其所有者的自信心、自信力,具有极强的的正向引导作用,反之亦然。所以,取一个与八字互补,极具正能量的好名至关重要。
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    听过苹果、三星、诺基亚、华为?吃过麦当劳、康师傅、海底捞?喝过茅台、五粮液、西凤?穿过特步、李宁、361°?……这些日常生活中耳熟能详的知名公司,试问有多少人不知道呢?您可能也发现现今小孩竟都知道哇哈哈、肯德基、德克士。人们的衣食住行无一不在与品牌打交道,还有什么理由不相信这是一个品牌时代呢!而很多品牌的产生,都是企业用其独有的企业名称进行推广的。纵观世界理念,具有高度概括力和强烈吸引力的公司名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。品牌名称就是形象。圣轩阁专业取名公司,欢迎您的咨询与合作……
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    好的公司/品牌名称既要符合公司经营业务、发展方向,符合汉字、CI及美学原理等,又需与企业法人命理、姓名相配合,如此才能产生好的稳定的信息场,继而得众人接受,有助事业、有助财运。圣轩阁首席顾问高培淇博士通过多年研究发现,多数的成功公司/品牌之名都具备好名所应有的要求,而个别名称并不好,但因其老板正处于个人行旺运之时,故公司运行相对还可以。待旺运过后,这种名称不好的公司结局难料。所以一些大公司辉煌一个时期之后,最终还是失败(比如三鹿)。当然,并非取个好名就可坐等财源滚滚,声名远扬,企业的经营管理等也很重要。圣轩阁专业取名,坚持原创,为您提供独特取名设计……
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