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品牌命名定位的重要性

来源:中华取名网 整理:www.chinaname.cn 发布日期:2015-10-13 10:42:50 阅读次数:

品牌命名定位的重要性

  作为品牌命名的定位,再此需要明白两个概念,首先,何为品牌命名。品牌命名是市场上的产品在销售之前需要统一方向,也就是需要清楚体现出针对的人群以及产品的特点,并且为了和其他产品作区分而产生的一个符号,在这个符号中可以体现出的品牌文化和人文关怀、品牌地位,从而表达出自己的产品为什么和其他的不同,有什么地方优于对手等等,就好似一个便宜但却非常有利的广告一般体现在消费者面前,让消费者们需要的时候第一个想到自己的产品,要达到这个效果就牵扯出了我们需要定义的第二次名词——“定位”,对于这个词语的概念一定不会有人陌生,但是在品牌定位上就需要经验和技巧作为必不可少的基础,其实如何给产品定位我们从小都会,但是因为对市场的陌生所以并未多留意,举个最俗气的例子,小时候我们的遣词造句,女孩一般都会用小红、小花等等的名字来表示,另一方面,男孩就会用小强、小刚来表示,其实从现在的角度去看,那时候的小女孩和小男孩就是两个不一样“性别”,但是都同属于“人”的“产品”,需要用不一样的称谓去定义他们,让他们的区别能够最清楚明白的体现出来,这就是简单意义上的定位。
  我们在市场中随处都可以见到品牌名称的力量和传播度。比如,在牙膏这一系列的产品中有很多不同的品牌,它们通过不同的名称将其区分开来,我们常见的有“黑人牙膏”、“佳洁士牙膏”、“草本牙膏”等等,他们都通过品牌名称将自己要表达的全部信息融入在几个简单的字词之中,黑人牙膏是通过黑人的肤色与牙齿的对比,表示他们能够送给消费者们洁白的牙齿;佳洁士牙膏从用字就可以看出,他们能够给消费者们带来干净、清洁的牙齿;草本牙膏也从产品的名称中体现出,他们能够给消费者们带来健康的牙齿。这就是从自身产品的特性、以及现代消费者的需要来考虑,从而让人们更快的接受自己的品牌,增加自己的销量,并且很容易产生对自己忠实的消费者,达到销售的保证。
  对于定位,再来举个例子:索尼,是日本著名的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团,主要做电子、视听、通讯产品以及信息技术的领先公司,通过定位、创意、改动从而产生了“索尼”这个绝好的名称;另一方面,“海尔”是从家具白手起家的,后从创新方面入手,在家电上起到了全面优化的效果继而成为此行业的一方霸主。我们可以看到,这两家公司的命名风格完全不同,这两个名字也为他们打下全球市场起到了立了汗马功劳,不可小视,但是如果当时不叫索尼,而叫“海尔”,“海尔”不叫海尔,而叫“索尼”那么除非他们再次改名,否则不会有今天的成绩,这就是一个产品定位的问题,需要每一个做命名策划的人员最应当咬准的一步,不言而喻,这会影响整个创意命名的方向,定位错误,很可能整个创意的努力都会走向一个完全错误的方向,最终,整个团队对的辛苦全部付之一炬,造成可惜又可笑的损失。
名称可以是系列名称,也可以是单一名称,这就需要明白如何给产品做总体的定位,牛头不对马嘴的名称不单会影响市场上的销量,也容易让人对此产品无感,定位错误的产品更加糟糕,很可能会造成销量少的可怜的场景,甚至还会成为对手公司挂在嘴上的笑话,茶余饭后拿来消遣的话题。
  同时,产品的定位和品牌的定位还并非是一个概念,对于品牌的定位是建立在产品定位之上的,一个好的产品不一定是一个品牌,品牌定位可以使用产品的定位,也可以在产品定位之上添加情感利益等销售手段,这就需要一个总体的规划来完成,比如对消费者人群的定位、对自身文化的定位,对市场消费者需求定位、对对手的了解等等都可以对自己品牌定位有一个很好的帮助和方向,所以说在做品牌名片的时候不但需要从自身的产品特点入手,更加需要对市场走向、自身产品的层次、受众偏向、国家导向等等做一个详细的定位方案,从而才能在全备的考虑中成就一个著名品牌。
  由此可见,对一个品牌名称的定位,需要从各个不同的方面去考虑,而不可草率从之。

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