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品牌命名大全 品牌命名技巧方法

来源ˇ中华取名网 整理ˇwww.chinaname.cn 发布日期ˇ2015-3-5 11:55:33 阅读次数ˇ

    一个商品的名称ˇ代表着一定的商品质量与特征ˇ是企业经营信誉的ˇ征和标志。在给品牌命名时一定要注意一下技巧方法ˇ

品牌命名的5大要素


  1.品牌命名要有助于建立和保持品牌在ˇ费者心目中的形ˇ。品牌名称要清新高雅ˇ不落俗套ˇ充分ˇ示商品的高品味ˇ从而塑造出高档次的企业形ˇ。

品牌命名技巧方法

  2.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时ˇ应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义ˇ同ˇˇ近的名称。如果不注意这点ˇ难免会使ˇ费者对品牌认识不清而对企业认识模糊ˇ鲜明的企业形ˇ的建立更是无从说起。

  3.品牌名称要充分体ˇ产品的属性所能给ˇ费者带来的益处ˇ从而通过视觉的刺激ˇ使ˇ费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形ˇ深入人心的基础。如ˇ“飘柔”洗发水ˇ能使ˇ费者发挥头发飘逸顺美的ˇˇ;“舒步”皮鞋ˇ可以使ˇ费者联ˇ到足蹬鞋子时的舒适。

  4.品牌名称要符合大众心理ˇ能激发ˇ费者的购买动机ˇ使企业形ˇ的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如ˇ女性用品的命名应秀美小巧ˇ男性用品应雄健粗犷ˇ儿童用品就应活泼可爱ˇ而老年用品则应吉ˇ稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外ˇ还会使人产生美好的联ˇ。

  比如ˇˇ料以玫瑰命名ˇˇ上加ˇ;而“内衣”则不宜用"玫瑰"命名ˇ因为玫瑰带刺ˇ穿上这种牌子的内衣ˇ会使人产生一种如芒刺背的联ˇ。

  5.品牌命名应注意民族习惯的差异性ˇ这样树立企业形ˇ才更有效ˇ更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同ˇ品牌的命名更应慎之又慎。

品牌命名的9大要点


    1、品牌命名要新颖

  新颖ˇ才能振聋发聩ˇ给人留下深刻的印ˇ。目前ˇ品牌取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等ˇ无论采取哪一种ˇ都应务求新颖ˇ不落入俗套ˇ不与人雷同。

  2、品牌起名字要适应时代经济生活的明快节奏ˇ提高ˇ亮度。

  3、品牌取名要有伸缩性ˇ可适用于任何新品牌

  4、品牌起名字要易于传播ˇ不致被混ˇ

  品牌取名的目的ˇ就在于使这一品牌与那一品牌区别开来ˇ使ˇ费者容易认准牌号购买。如某品牌名字易于同别的品牌混ˇˇ就会给ˇ费者认购造成困难ˇ势必影ˇ品牌的ˇ量。

  5、品牌起名要能给人以艺术的美感ˇ让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中ˇ达到记忆的目的。ˇ

  6、品牌取名要能告诉或暗示ˇ费者品牌的特征和所能给ˇ费者带来的好处。

  这某些品牌起名ˇ具有过强的品牌偏ˇˇ适合于电风扇的命名ˇ就未必适合于电视机ˇ怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给品牌命名一个通用的名字。如日本有一个品牌叫“味王”ˇ开始是用于味精ˇ后来又用于酱油、食品罐头等ˇ以品牌种类来看ˇ“味王”二字极适合于食品类。ˇ

  7、品牌名字要字音和谐ˇ韵味悠长ˇ如果是出口品牌还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

  8、对国外引进或合资生产的品牌进行命名ˇ翻译要灵活。

  9、品牌起名要研究ˇ费者的喜好和禁忌ˇ尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗ˇ切勿犯忌。比如ˇ中国的“山羊”牌闹钟ˇ“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”ˇ“山羊”如果出口英国ˇ尽管这种闹钟价廉物美ˇ仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏ˇ在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”ˇ恐怕这种牌名的品牌也不会有好的ˇ路。

品牌起名需避开的4大忌讳ˇ


   (1)产品起名忌语意隐晦。ˇ

  寓意隐晦就是语音过于深奥ˇ别人看不懂。就ˇ选用冷僻字一样ˇ意思虽好ˇ没有人懂ˇ寓意再好也没有意义。企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用ˇ要求有较强的可读性。如《光明日报》载ˇ浙江省兰溪市有家起名馆ˇ他们先给自己起了含意颇深的名字—“叱石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后ˇ别人都不懂ˇ店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载ˇ古时传说黄 初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之ˇ但见有白石块。初平叱之ˇ石皆成羊。一个面对公众服务的小店ˇ其名字居然采用如此玄妙的典故ˇ难怪人们都看不懂。同是 起名馆ˇ“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味ˇ店名本身就是一则极好的广告。

  (2)产品起名忌用意不良。

  比方说ˇ您正好从事化妆品的制造ˇ于是异ˇ天开ˇ欲登录“海洛英”作商标而让ˇ费者指名购买。你可能是乘兴而入ˇ商标局却让你败兴而出!因为“海洛英”一词系毒品名字。

  (3)产品起名忌同性同名。

  去年ˇ因市面上出ˇ了以某歌星命名的饮料品牌ˇ一时之间ˇ歌星本人与经纪公司甚为不爽ˇ并随即诉诸法律ˇ要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣 或“成龙”通讯商品ˇ在意思上ˇ去不远。ˇ搭别人便车很容易掉到沟里ˇ如果当事人ˇ与您周旋到底的话ˇ谁输谁赢最终都难预料。ˇ

  (4)产品起名忌雷同近似。ˇ

  见不得人家好的情形ˇ好ˇ是国人的通病。您取了三个字品牌ˇ我就设法两个字与您一样ˇ好混ˇˇ费者视听ˇ企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”ˇ我就叫“ ×康”;您是“七星”ˇ那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法ˇ更可恶的是ˇ有人干脆与您来个谐音

  “品牌”不是虚假的形ˇˇ要持久努力为之奋斗ˇ才能建立品牌ˇ即公司商品的知名度。持久的努力ˇ使商品多样化ˇ其品质值得信赖ˇ加上无微不至的售后服务ˇ经由长期的广告 投资ˇ使ˇ费大众认同、信任ˇ成为指名购买的名牌公司的名牌产品ˇ如此所谓“金字招牌 ”的名牌才能横刀立马、惟我独尊。

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