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品牌命名应遵守的原则

来源:中华取名网 整理:www.chinaname.cn 发布日期:2016-4-25 14:45:26 阅读次数:

品牌命名应遵守的原则

    商品名称的好坏,是商品是否畅销的第一条件。每件商品都想有个好名字,对于商品的命名方法本文有以下见解。在讨论其方法时必先探讨品牌命名的原则。

    优秀品牌命名应遵守的原则

    一、是品牌命名要符合受众心理,起到广告传播作用,能激发消费者购买动机,使企业形象树立有一个立足点,这是品牌最需注意问题。如女性用品名应甜美优雅,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥健康。

    二、是品牌命名要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉上的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。

    三、是品牌命名要有助于建立品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高档次的企业形象。

    四、是品牌命名应注意民族习惯的差异性及地域性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎重考虑。

    五、是品牌命名要有助于区别同类商品,不能雷同。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,建立鲜明企业形象更是无从说起。

    根据品牌命名的原则

    1、效用命名法、直接反映商品的本质,如“增白粉蜜”,迎合妇女爱美之心。

    2、成分命名法、名贵先进的原料,如“珍珠霜”“人参蜂王浆”等。

    3、产地命名法、对著名产地的仰慕心理,具地方风味联想,如“茅台洒”“金山橙”等。

    4、人名命名法、对创造者的崇敬或崇拜,“张小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

    5、外形命名法、突出优美造型,如“蝙蝠衫”、“宝塔糖”等。

    6、颜色命名法、用色彩勾起视觉联想,如“金丝琥珀蜜枣”、“红菇”等。

    7、名方命名法、祖传秘方和名师经验,借名方的名气,如杜康酒厂。

    8、比喻命名法、暗示产品的功效,“百岁酒”、“安乐椅”、“老头乐”。

    9、传说命名法、有个生动曲折的故事,“狗不理包子”、“都一处烧麦”,均属此类。

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