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    建立品牌 如何让品牌效应发挥效应

    2020/10/16 15:20:21 次浏览 分类:品牌管理

    品牌认知在竞争激烈的今天,如何打造现代企业立于强者之林?什么是品牌效应,为什么优势的品牌能够脱颖而出,带着这些问题一起来看今天小编整理的关于品牌的知识。

    建立品牌如何让品牌效应发挥效应


    什么是品牌?

    事实上,品牌与人们的生活息息相关。越来越多的消费者在消费时,会趋向于选择品牌,因为其质量和服务更有保证。而越来越多的公司也认识到,最有价值的资产之一是与各种产品和服务相关联的品牌。这就使得品牌成为了人们关注的焦点。

    那么,到底什么是品牌呢?举个例子来讲,假如生产一件运动衫的成本是100元,但是它一旦打上一个勾(耐克的标志)或者三杠(阿迪达斯的标志),它的“身价”立马会升到几百甚至上千元。再比如,一个空调,本来制造成本只要几百元,但一贴上两个小孩(海尔的标志),它就可以卖到几千元。

    为什么同样的产品贴上不同的标志,价格会截然不同?这就是品牌所带来的效益。

    看到海尔的标志,我们会想到真诚服务到永远,想到海尔产品的高品质,想到海尔CEO砸冰箱的故事,等等。这一系列的联想和感受的总和,就是海尔的品牌。这样的例子举不胜举

    在面对日益纷繁的选择时,消费者也更习惯用某种概念和符号进行快速决策,经过企业、媒体和专家们多年不知疲倦的教育(包括广告轰炸),“品牌”就替代产品成为顾客生活中的新名词和新识别符号。

    品牌是通过产品、附加值、承诺和识别与顾客建立起的一种关系。它可以通过品牌视觉符号、产品和服务、品牌附加值以及品牌承诺四个方面加以详述。

    1.品牌是一种视觉符号

    品牌是一种视觉符号,企业标志和标识语等经过宣传后成为品牌的一部分,但并不是品牌的全部。企业标志和标识语可以随着企业的发展而不断更换,但品牌的价值却不断累积。如宝洁公司及其旗下各品牌取得的巨大成功使得品牌的概念深入人心。

    2.产品(服务)是品牌构成的核心和基础

    产品(服务)是品牌构成的核心和基础,但仅有产品品质或者优质服务并不等于就有了品牌,产品(服务)只是构成品牌价值基本的功能性要素。如可口可乐。

    可口可乐具很高的品牌价值,但你说它有多少技术含量?

    有人说它有技术含量,有一个别人都不知道的秘密配方,在保险柜里锁着,过了100多年至今才四五个人知道。事实上,可口可乐的配方是100多年前一个药剂师一不小心将两种药错配在一起而产生的,这样的产品能有多神秘?凭现在的科技能不知其配方吗?

    可口可乐是不是真的有秘方存在,是不是真的就比其他饮料好喝,这些都不是我们要研究的。我们要研究的是,它如何做到让消费者相信可口可乐有一个神奇的秘方。可口可乐最大的成功在于品牌运作得好。

    3.品牌是一种高于产品(服务)的附加值

    品牌是一种高于产品的附加值,它包含情感、文化的因素。客户通过使用具有品牌价值的产品(服务)可以表达其个人价值主张或个人形象的社会价值。比如,看到奔驰,你会想到它是身份和地位的象征,这就是品牌赋予产品的文化和价值。

    4.品牌是一种承诺,一种无形的契约关系

    品牌是一种承诺,是一种无形的契约关系,是企业对客户的最终承诺,它代表了持久的客户信赖关系。比如艾维斯,它对消费者宣称它只是租车市场的老二 而不第一,因为第一已经被他人占有了,他承认自己的不足,反而赢得了消费者的信赖,这就是承诺。

    “品牌是消费者的综合感受”也逐渐成为专家们普遍接受的观点,消费者洞察也日益成为热点话题。

    品牌,尤其是强势品牌,具有许多不同种类的联想,因此,营销者在制定营销决策时必须要考虑周到,否则公司会深受其害,付出惨重代价。全面的营销方案不仅有利于消费者对品牌的理解,还能帮助消费者理解如何评估品牌。如

    品牌不只是产品的名字,而是涵盖了企业的文化、形象,产品的质量、服务等方面的内容。今天的品牌已演变为一个复合的概念,站在受众的立场,对品牌的理解或许是名称、术语,是标记、符号、包装款式、广告形象、价格水准、品质信誉等多种复合含义。今天的品牌文化是由精神、物质、行为三者有机融合的整合体。

    而大众识别这个客观存在物的基本方法就是通过品牌标识(注册商标、视觉系统等)。标识是品牌的身份证,品牌正是通过标识来告诉人们它是谁。品牌通过不断发展所创造的文化、信誉、市场忠诚度等无形资产都存储于品牌标识的形象之中

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