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    品牌故事:——茶颜悦色,一杯有温度的茶

    2021/3/23 9:03:07 次浏览 分类:品牌命名知识

    中国作为茶文化的发源地,拥有着丰厚的茶文化底蕴。在中国,茶不仅仅是一种饮品,更是代表着一种文化。对于中国人来说,喝茶早已成为一种习惯,如今的茶饮市场正处于风口之中,随着时代脚步的加快,各类快销饮品充斥着市场。

    品牌故事:——茶颜悦色,一杯有温度的茶 


    1、寻找空白定位 首创中式茶饮

    与千篇一律的北欧简约风网红茶饮店不同。茶颜悦色——作为一家大陆首创以中国风为主题的鲜茶店,反其道而行,寻找市场空白定位。其创始人吕良说:“一个品牌就如同一个生命一样,从孕育到出生,都需要时间去照料。”经过一年多的打造,茶颜悦色于2014年中旬成立,浓浓的中式文艺范,一经面世,便令人眼前一亮。

    中国风视觉力 展示中茶西做

    做在这个颜值当道的时代,对于品牌而言,颜值就是传播力。

    品牌VI上,茶颜悦色始终围绕“中国风”的概念做聚焦;

    品牌logo上,团扇与佳人,展现着中式古风的高贵和典雅,传递出一种女为悦己者容的唯美情愫;

    装修上,深色的砖墙、深色的木质楼梯、木质的桌椅、古代美人、戏剧的挂饰、吊灯……都透露着复古的气息,与店铺的古典风格搭配和谐;

    包装上,中式插图蕴含着各式各样的历史故事、历史典故、古风美女、风景名胜……其中更有花重金购买版权的插花样式,足以看出其中用心。

    每款茶饮,都有个美轮美奂的名字。

    “幽兰拿铁"、"声声乌龙"、"抹茶菩提",配上鸟、木、水、花的包装,似乎在品一个艺术品。而在茶饮制作上,茶颜悦色把传统的乌龙茶、茉莉茶等中国茶作为底茶,再加上大家喜爱的奶油、坚果粒,清爽的茶香与淡雅的奶泡相混合,形成独特的口感。中茶西做,呈献出现代化的中式风。

    茶颜悦色独树一帜的设计制作风格,将传统美与现代工艺相结合,使中式情怀贯彻到每一个细节中。复古装帧,成为都市审美中的一股“清流”,这样高颜值的茶颜悦色,自然会让乐于表达自我、爱分享的年轻人愿意传播,好的产品会长脚,也就达到了品牌传播的目的。

    同时,茶颜悦色注重打造自己的品牌IP,不仅推出了子品牌知乎茶业,还推出了许多周边产品,茶叶、帆布包、明信片、杯子等等,根据时令推出当季新品,并附带周边产品,除此之外,设置免费续杯,积攒卡等小策略,赢得了品牌好感度,成功地吸引了消费者,提高了产品的复购率。

    2、做有温度的茶 打造口碑用户

    茶颜悦色如今已快五个年头,依旧拥有一大票粉丝。“做一杯有温度的茶”一直是他们所秉持的。以服务为核心,传递温暖,打造口碑用户。线上线下的各种与顾客的触点,都构成最终别人对你的认知,亲切感对于一个品牌是一个很好的加持。

    在互联网的浪潮下,品牌的推陈出新太快,一个品牌只有保证品质,不断创新,完善服务,扎扎实实地走好每一步,才能有更强的竞争力,才能够长盛不衰。

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