品牌命名的参考原则：
能够具有联想性的品牌名称
所谓联想性就是指在能够让消费者在看到品牌名称之后对于公司本身或者是产品本身有着一个清楚的认识，这有助于提升消费者在购买品牌产品时的欲望，并且逐步加强相对于品牌的认知度，强化品牌形象。很多知名品牌都能够给消费者留下深刻的印象，依靠的就是品牌联想性。故而在品牌命名的参考原则中这一原则极为重要。
能够被消费者所接受
在选择品牌名称的时候一定要注意是否能够获得消费者的认可。想要达到这一目的那么品牌名称的选择时务必要确保每一个字都能够合适，以及所有的字组合在一起之后能够得到消费者的认同。千万不要选择一些让人难以理解，或者是有着糟糕歧义的字词作为品牌名称使用。这只会让消费者对品牌本身产生一种厌烦，反感的心理。
不能够过于技术化
也就是不要在品牌名称中添加一些工业或者是专业名词，如果添加了这些词汇虽然可以让品牌名称看起来更为专业一些，但是对于提升品牌知名度并没有太大的效果。尤其是那些并非日常生活用品的产品，若是采用这种命名方式的话效果会很糟糕。
品牌起名的方法
一、指明产品的具体服务对象
如果品牌名称能和目标顾客的兴趣关联，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。例如，针对儿童市场的娃哈哈、好孩子等，针对妇女市场的太太、永芳等，针对男子市场的七匹狼、余利来等，针对老年市场的长群氏乐、乐口福等，都间接地指明了产品的服务对象，从而受到了目标顾客的极大欢迎。
二、表达企业的经营理念和经营精神
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如果通过品脾的命名能够传达出企业的经营理念和经营精神，就能够极大地提升企业形象，从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。例如，我国老宁号“抵羊”就表达了企业“抵制洋货”的经营理念。在20世纪二三十年代，洋货大量倾销中国，我国民族工业严重受阻，“抵制洋货”是当时闻人的共识。在此情况下，天淬东亚毛纺厂就将自己的毛线品脾命名为“抵羊”，从而极大地唤起我i国人的爱国热情，并激起了人们的购买欲。
三、表达对社会公众的良好祝愿
如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼，就比较容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买。我国不乏这样的好品牌，例如健民、常乐、万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜等。
四、给产品起名以吉祥和社会喜爱之物作产品名，切勿哗众取宠或违背社会公德法律。
五、对优秀传统文化进行弘扬
我国传统文化源远流长，并且从未中断过，直至今日人们对优秀传统文化仍然十分崇尚，例如热爱国家、崇尚英雄、注重道德修养、追求人格完善、重情义、重家庭等。如果能够将这些优秀传统文化融于品牌之中，必将能够大大提升公众对品牌的认同感。我国有不少这样的品牌，如友谊、团结、英雄等。
六、巧妙反映产品的性能和特点
如果品牌名称能够反映产品的性能和特点，就能够有效地引导消费和促使购买。但我国《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点，因此，企业只能够通过巧妙创意，间接、含蓄地反映商品的性能和特点。例如：冰箱中的雪花、冰熊、白雪等；洗衣机中的小天鹅、小鸭等；自行车中的飞鸽、凤凰等；野牛载重机则让人们联想到了力大无比等。
七、挖掘人类原始心理及本性
满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。
八、应避免有不好的含义
有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。
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