企业品牌如何起名字？
在10几年前，由于盲目崇洋媚外的心理因素作祟，很多中国厂商都喜欢给自己的品牌起一个音译的洋名字，但随着公众对本土品牌信心的增强，且为了宣传方便起见，目前厂商都越来越趋向于选择具有实际含义的品牌名称。
最直接偷懒的方式，就是这种：易加油、省油宝、加油站之家…，简单，直接，一看就能让用户知道产品的属性，这满足起名的第一条原则（表明有关产品性能和质量）。
可是，当所有的厂商都采用类似的起名思路时，在用户心智中对这些品牌名进行辨别就变得越来越难，这就与起名的第二与第三条原则(品牌名应易于识别记忆；品牌名应当独特、鲜明)相去甚远了。 怎样去营造一个独特、鲜明的品牌名呢？
这时就需要进一步开拓思路，另辟蹊径了。
既然不能直接告诉用户品牌的属性，那就通过构建品牌与形象之间有意义的关联来唤醒用户对品牌属性的感知与联想。
比如，上面这个品牌名“小熊快跑”唤起了用户脑中小熊跑步的场景，这与品牌属性“健身”相契合，这就构建了健身品牌与小熊形象之间有意义的关联，当用户看到“小熊快跑”这个品牌名时，就会自觉地联想到健身品牌。而这样起的品牌名也显得自然而不落俗套，因此在注册商标的时候，也就具备了更高的显著性，从而提高了商标注册的成功率。
那么，怎么去构建这个”有意义的关联“呢？
(1)、最浅显的方式，是提炼出产品的核心诉求与价值主张，再通过一个具体的形象(动物、植物、水果等)来关联。
比如当你想给用户传达“快“的价值主张时，就可以用鹰、豹、燕子等进行关联，再通过加法原则的变换来提高商标注册通过率。
例如：傅盛的”猎豹“算是成功注册了商标，且与其浏览器要传达的”快“的特性相符，但如果”猎豹”注册不成功，这时可以适当通过加法原则来重新给品牌起名，以增加商标注册成功率；
(2)、更深入的方式，是发现人们认知中与品牌属性关联的部分。
比如，人们对核桃的直观感知是硬，如果直接用“核桃” 起名显然不能让人关联到健康品牌，因为健康品牌想要人们记住的是“健康”而不是“硬”。
比如“六个核桃“，这是一个非常棒的品牌名，原因并不是因为其广告做得好，而是它符合一个好品牌该有的属性:定义了产品性能(核桃代表了品质)；易于记忆；而且它充分地利用了记忆机制-联想，并且是有意义的联想。
每天吃六个核桃能补脑，这是一个很多人被洗脑后形成的常识，由这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时，很容易引起他对健康的直观感知，这时候跟“健脑的饮品”联系在一起，就变得非常自然了。
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