品牌名称应该遵循以下原则
1、符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。
2、与竞争对手区隔化。
世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。
3、符合目标顾客价值审美个性。
按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。
当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。
世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。
4、与良好视觉的图案和符号相配。
“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌专家大卫爱格（David a Aker）认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。
品牌命名五大原则
（1）我 “创”故我在:
公司取名一定要有创意，创意永远是最重要的；创意的过程中，注意以下几点：
a)移情别恋
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！
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b)升级换代
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。
c)：异曲不能同工，有很多公司一个名字，想用于集团，又用于产品名字，有用于多个行业，是不建议的；
d)：反映公司实力
多大的马配多大的马鞍；定位要恰当，不是大就好，也不能过于保守；
e)：适合书写
在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。要考虑书写和传播；
f)：不要“自相矛盾”
公司名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！
（2）五行相生。不论是企业品牌名还是个人品牌，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。世间的万事万物是一个生物链，哪一个环节出了问题都会影响其它链条的生存，一个残缺了环节而不能流通的品牌，就象基因DNA链断开了一样，这样的品牌是短期的。这样的个人品牌也是发挥不了100%作用的。字字要相生。每个字都是有五行的，最佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅。比如酒的行业，酒为水，名字水为主；行业颜色的选择。比如房地产行业为土，适合的颜色为红色，火生土；电脑行业为金而美国康柏电脑COMPAQ，商标用成红色，违背了行业色，公司起名五行法则详见：
（3）符合命理。企业的效益和公司的主要负责人息息相关，对应主要负责人的八字命理就很有讲究，字形，字意和负责人八字不合财，公司肯定没有业绩；不能长期发展；如果字号五行与法人命理相反，多会有凶险发生。富豪没落，新兴企业的倒闭，大企业的步履维艰多与此有关。
（4）公司品牌战略规划。多品牌战略，单一品牌战略，背书品牌战略，副品牌战略，不同阶段，不同规模企业会有不同模式。能够明确企业的规划。品牌定位四步骤：ａ，分析行业环境；ｂ，寻找区隔概念；ｃ，找到支持点；ｄ，传播与应用；“易博士命名”能够明确企业的定位。品牌识别。ａ，简洁明了；ｂ，内涵丰富；ｃ，视觉冲击力强；广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。ｄ，具有时代个性；e，具有文化内涵；
（5）公司取名的国际化。现在很多企业全球化进程加快，就要考虑不同文化的融合性，不是一个东方，一个西方就没有课题的东西。公司名称既重“连续性”，也重“国际性”，更重“发音性”和“简单明了性”等诸多特性，
a)中英一致；如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读取名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。
b)全球通，通全球；有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，取名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
c) 天下一家,公司或企业取名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。
d)域名和网站要同步，在现在公司起名当中应该排上日程，网站是公司的一个大窗口，名字和色调要符合网络文化的；
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